Dachau – Eine alarmierende Diskrepanz im Ausbildungsmarkt zeigt sich, da beinahe ein Drittel der Jugendlichen TikTok zur aktiven Suche nach Lehrstellen nutzt, während 96 Prozent der Unternehmen die Plattform ignorieren. Experten warnen vor den Folgen eines veralteten Recruiting-Ansatzes.
Der Wandel im Azubi-Recruiting
Im Jahr 2026 wird es für Unternehmen entscheidend sein, junge Talente über moderne Plattformen wie TikTok zu erreichen. Klassische Stellenanzeigen und unzureichende Social-Media-Präsenzen reichen nicht mehr aus, um die Generation Z anzusprechen.
Zahlen, die Handlungsbedarf zeigen
Laut dem Bertelsmann/IW-Gutachten „Ausbildungsmatch 2024“ sind bereits 30 Prozent der Jugendlichen aktiv auf TikTok auf der Suche nach Ausbildungsplätzen. Dennoch nutzen nur 4 Prozent der Unternehmen die Plattform für ihr Ausbildungsmarketing, was eine klare Kluft zwischen Angebot und Nachfrage darstellt.
Die Herausforderung der Kommunikation
Viele Unternehmen scheitern daran, dass ihre Botschaften von der Zielgruppe als unattraktiv oder veraltet empfunden werden. Jens Meurer, bekannt als „Mr. Karriere“, betont, dass Authentizität entscheidend ist. Unternehmen, die versuchen „cool“ zu wirken, ohne mit den Trends Schritt zu halten, riskieren, ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren.
Die Rolle der Karriere-Influencer
Eine Lösung könnte die Zusammenarbeit mit Karriere-Influencern sein, die Inhalte in einer authentischen Weise und aus einer unabhängigen Perspektive vermitteln. Diese Influencer können dabei helfen, Berufe und Arbeitswelten glaubwürdig darzustellen und Vertrauen aufzubauen.
Erfolgsfaktoren für zukünftige Kampagnen
Die Dachauer Agentur „Good News Company“ zeigt mit über 100 veröffentlichten Social-Media-Videos, dass gezielte, authentische Ansätze erfolgreich sind, da diese im Schnitt 80.000 Aufrufe pro Video erzielen.
Aussichten für 2026
Die Good News Company plant, ihren Fokus von punktuellen Kampagnen zu einer ständigen Präsenz zu verschieben, die den gesamten Entscheidungsprozess der Jugendlichen begleitet.
Über die Good News Company
Die Good News Company ist eine Kreativagentur, spezialisiert auf Social-Media-Kampagnen, Influencer-Marketing und datenbasiertes Recruiting. Mit diesen Strategien erreicht sie täglich zahlreiche junge Menschen im Kontext von Ausbildung und Berufseinstieg.
Quelle: Presseportal.de, Datum: 03.01.2026, Bildrechte: GNC Sales Jens Meurer, Fotograf: Ronny Barthel, Website: www.goodnewscompany.de
Autor: hml (hml@scripora.com)
Amazon Partnerlink